*Dieser Beitrag basiert auf einem YouTube-Video von Sophie Hundertmark, Expertin für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz mit Fokus auf Chatbots und strategische AI-Anwendungen in Unternehmen und öffentlichen Institutionen. Sophie ist Forscherin und Dozentin an der Hochschule Luzern und promoviert im Bereich Conversational AI an der Universität Fribourg. Der Blogtext wurde mithilfe eines Custom GPT-Modells erstellt, das auf Sophies Video-Inhalte, Sprachstil und Fachwissen trainiert wurde. So entstehen fundierte, aktuelle Beiträge auf Basis eigener Expertise von Sophie Hundertmark.
Den Link zum Video findet ihr am Ende dieses Beitrags.
KI-Tools können im Marketing weit mehr, als nur einzelne Texte zu schreiben. Richtig eingesetzt unterstützen sie euch bei der Recherche, analysieren bestehende Inhalte und helfen sogar dabei, eine komplette Landing Page zu entwickeln.
Entscheidend ist dabei der Prompt. Je genauer ihr definiert, welche Aufgabe ein KI-System übernehmen soll und welches Ergebnis ihr erwartet, desto gezielter könnt ihr mit den Ergebnissen weiterarbeiten.
In diesem Beitrag zeige ich euch deshalb drei praktische Prompts, die ihr direkt kopieren und für eure eigenen Aufgaben anpassen könnt: einen Recherche-Prompt, einen Optimierungs-Prompt und einen Prompt zur Erstellung einer Landing Page.
Die Prompts könnt ihr grundsätzlich mit verschiedenen KI-Systemen verwenden, beispielsweise mit ChatGPT, Gemini oder SwissGPT.
Prompt 1: Themen mit KI strukturiert recherchieren
Eine gute Recherche ist nicht nur für Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler relevant. Auch im Marketing, bei der Vorbereitung von Workshops und Seminaren oder beim Einstieg in ein neues Fachgebiet müssen wir uns regelmäßig schnell einen fundierten Überblick verschaffen.
Genau hier kann KI unterstützen.
Statt einfach nur zu schreiben „Recherchiere Thema XY“, lohnt es sich, dem KI-System einen strukturierten Rechercheprozess vorzugeben. So könnt ihr beispielsweise verlangen, dass zunächst ein Überblick erstellt, das Themenfeld gegliedert, relevante Quellen identifiziert und anschließend wichtige Erkenntnisse, Kontroversen und praktische Anwendungsmöglichkeiten herausgearbeitet werden.
Als Beispiel habe ich den Prompt genutzt, um zum Thema „AI in Banking“ zu recherchieren. Gerade bei einem umfangreichen Thema wie diesem hilft die Struktur dabei, nicht nur eine allgemeine Zusammenfassung zu erhalten, sondern verschiedene Perspektiven systematisch zu betrachten.
Der Recherche-Prompt zum Kopieren
Ich möchte folgendes Thema recherchieren:
[HIER THEMA EINSETZEN]
Bitte führe eine umfassende, präzise und klar strukturierte Recherche dazu durch.
Halte dich an folgende Schritte:
- Überblick & Einordnung (max. 8 Sätze)
Erkläre mir verständlich:
- worum es bei diesem Thema geht
- warum es relevant ist
- welche grossen Diskussionen oder Trends es gibt
- welche Perspektiven oder Teilbereiche wichtig sind
- Gliederung des Themenfelds
Zerlege das Thema in 5–10 logische Unterbereiche, z. B.:
- Grundlagen
- aktuelle Entwicklungen
- Daten/Fakten
- Probleme/Herausforderungen
- Chancen/Potenziale
- Anwendungen
- Forschung
- Praxisbeispiele
- Markt/Anbieter
- Zukunftstrends
Bitte jeweils mit kurzer Erklärung.
- Wichtige Quellen & Referenzen
Erstelle eine Liste mit mindestens 10 relevanten Quellen, sortiert nach Kategorien:
a) Wissenschaft / Forschung
b) Medien / Blogs / Fachartikel
c) Institutionen / Organisationen
d) Tools / Produkte / Anbieter
e) Bücher / Reports
Für jede Quelle:
1 Satz, warum sie wichtig ist.
(Keine echten URLs nötig, aber wenn Inhalte bekannt sind: erwähnen.)
- Key Insights – Was ich wissen muss
Fasse die wichtigsten Erkenntnisse als 10–15 kurze Bulletpoints zusammen.
Fokus auf:
- Fakten
- grosse Muster
- Zusammenhänge
- typische Fehler oder Missverständnisse
- Kontroversen, Risiken & offene Fragen
Nenne 5–7 kritische Punkte, z. B.:
- Was wird oft übersehen?
- Wo gibt es Streit?
- Wo fehlen Daten?
- Welche Risiken oder Nebenwirkungen gibt es?
- Praktische Relevanz für meinen Alltag / Beruf
Zeige 5–7 konkrete Anwendungsfälle, wie das Thema im Alltag, Job oder Business relevant wird.
- Mini-How-To für den Einstieg
Erstelle einen kurzen Leitfaden (max. 8 Schritte), wie ich praktisch mit dem Thema starten kann – ohne Vorwissen.
- Checkliste
Gib mir eine kompakte Checkliste, damit ich sicher bin, dass ich das Thema verstanden habe.
6–8 Punkte.
- Rückfragen zur Vertiefung
Stelle mir am Ende 3 präzise Rückfragen, mit denen du die Recherche weiter personalisieren oder vertiefen kannst.
Bitte beginne jetzt mit der Recherche zu:
[THEMA EINSETZEN]
KI-Recherche ist ein Ausgangspunkt – keine geprüfte Quelle
Bei aller Unterstützung durch KI ist ein Punkt besonders wichtig: Übernehmt die Ergebnisse einer KI-Recherche nicht ungeprüft.
Insbesondere wenn ihr die Informationen wissenschaftlich, beruflich oder öffentlich verwenden möchtet, solltet ihr Quellen selbst öffnen, überprüfen und die darin enthaltenen Aussagen nachvollziehen.
KI kann den Rechercheprozess beschleunigen und euch dabei helfen, relevante Aspekte eines Themas zu identifizieren. Die Überprüfung der Ergebnisse bleibt aber ein wichtiger Teil eurer eigenen Arbeit.
Prompt 2: Bestehende Inhalte mit KI optimieren
Nicht immer müssen wir etwas komplett neu erstellen. Häufig existiert bereits eine Landing Page, ein Text, ein Konzept oder anderes Material, das verbessert werden soll.
Auch dafür könnt ihr KI sehr strukturiert einsetzen.
Das Ausgangsmaterial könnt ihr je nach verwendetem KI-System beispielsweise direkt einfügen, als Datei hochladen oder über einen Link bereitstellen.
Besonders hilfreich finde ich dabei, nicht direkt eine neue Version erstellen zu lassen. Der Prompt fordert die KI zunächst dazu auf, den Ist-Zustand zu bewerten und konkrete Verbesserungsziele zu formulieren. Erst danach folgt die eigentliche Optimierung.
Der Optimierungs-Prompt zum Kopieren
Ich möchte folgendes Material optimieren:
[HIER TEXT, IDEE, PROZESS, URL ODER DOKUMENT BESCHREIBEN]
Bitte analysiere es gründlich und optimiere es in den folgenden Schritten:
- Kurze Bewertung des Ist-Zustands
Gib mir eine verständliche Einschätzung in max. 6 Sätzen:
- Was ist gut?
- Was fehlt?
- Was wird unklar transportiert?
- Was wirkt redundant, lang oder ineffizient?
- Verbesserungs-Ziele definieren
Formuliere 5–7 klare Ziele, z. B.:
- mehr Klarheit
- bessere Struktur
- stärkere Wirkung
- bessere Verständlichkeit
- präzisere Argumentation
- zielgruppengerechte Sprache
- professioneller Ton
Bitte mit kurzer Erklärung.
- Optimierte Version erstellen
Erstelle eine komplett verbesserte Version des Materials:
- klarer
- logischer
- präziser
- motivierender oder professioneller (je nach Kontext)
- strukturiert
- konsistent in Ton und Stil
- frei von Redundanzen
Dabei darfst du neu strukturieren, kürzen, ergänzen und verbessern.
- Vergleich alt vs. neu
Stelle die wichtigsten Unterschiede als kurze Liste dar:
- Was wurde verbessert?
- Welche Wirkung entsteht jetzt?
- Was wurde entfernt oder vereinfacht?
Max. 8 Bulletpoints.
- Optimierungs-Checkliste
Gib mir eine kurze Checkliste, die ich künftig auf ähnliche Inhalte anwenden kann.
5–7 Punkte, konkret und sofort nutzbar.
- Feinjustierung (optional)
Biete an, den Text noch einmal zu überarbeiten, und stelle dafür 3 gezielte Rückfragen, die helfen, die Optimierung weiter zu schärfen.
Bitte starte jetzt mit der Optimierung von:
[HIER INHALT EINSETZEN]
Warum der Vergleich zwischen alt und neu hilfreich ist
KI-generierte Ergebnisse wirken auf den ersten Blick häufig bereits überzeugend. Das bedeutet allerdings nicht automatisch, dass sie tatsächlich besser auf euren konkreten Anwendungsfall abgestimmt sind.
Deshalb enthält der Prompt bewusst einen Vergleich zwischen der ursprünglichen und der optimierten Version.
Das KI-System soll nicht einfach Änderungen durchführen, sondern auch erklären, was verändert wurde und welche Wirkung dadurch entstehen soll. Anschließend könnt ihr selbst beurteilen, welche Optimierungsvorschläge sinnvoll sind.
Wichtig ist dabei: Wenn ihr ein KI-System ausdrücklich nach Verbesserungspotenzial fragt, wird es in der Regel welches finden. Nicht jede vorgeschlagene Änderung muss deshalb tatsächlich notwendig sein. Betrachtet die Vorschläge als Grundlage für eure eigene Bewertung und weitere Überarbeitung.
Prompt 3: Eine Landing Page mit KI erstellen
Der dritte Prompt geht noch einen Schritt weiter. Statt vorhandenes Material zu optimieren, könnt ihr damit eine Landing Page von Grund auf entwickeln.
Damit das funktioniert, solltet ihr der KI möglichst konkrete Informationen zur Verfügung stellen.
Dazu gehören vor allem euer Produkt oder Service, die Zielgruppe und das Ziel der Landing Page. Soll die Seite beispielsweise einen Kauf auslösen, eine Terminbuchung generieren oder zu einem Download führen?
Auch Tonalität, Besonderheiten und der USP – also das Alleinstellungsmerkmal eures Angebots – sollten möglichst konkret beschrieben werden.
Der Landing-Page-Prompt zum Kopieren
Du bist ein erfahrener Conversion-Optimierungs- und Copywriting-Experte.
Erstelle eine überzeugende, klar strukturierte Landingpage für folgendes Angebot:
Produkt / Service: [Hier einfügen]
Zielgruppe: [Hier einfügen – möglichst konkret, inkl. Vorkenntnisse, Bedürfnisse]
Ziel der Landingpage: [z. B. Kauf, Terminbuchung, Download]
Tonality: [freundlich, professionell, inspirierend, einfach verständlich, etc.]
Besonderheiten / USP: [Was macht das Angebot einzigartig?]
Wichtige Inhalte, die unbedingt vorkommen sollen: [optional]
Erstelle die Landingpage mit folgenden Elementen:
- Starke Headline (klarer Nutzen, kein BlaBla)
- Subheadline (konkretisiert den Mehrwert)
- Ein kurzer emotionaler Einstieg (Problem der Zielgruppe)
- Lösung / Angebot verständlich erklärt
- 3–5 konkrete Vorteile (keine Features, sondern Nutzen)
- Optional: So funktioniert es (Schritte)
- Social Proof (z. B. Beispiele, typische Ergebnisse, Testimonials-Platzhalter)
- Call-to-Action (klar und mehrfach platziert)
- FAQ (3–5 typische Einwände beantworten)
- Abschluss mit Vertrauen & Motivation
Wichtige Regeln:
- Schreibe klar, einfach und ohne Fachjargon
- Fokus auf Nutzen, nicht auf Technik
- Kurze Absätze, gut scannbar
- Vermeide leere Floskeln
- Schreibe so, dass die Zielgruppe sich direkt angesprochen fühlt
Je mehr Kontext, desto besser die Landing Page
Ein wesentlicher Bestandteil dieses Prompts sind die Informationen, die ihr vor der eigentlichen Aufgabe einfügt.
Natürlich könnt ihr einzelne Elemente wie Zielgruppenbeschreibungen, Vorteile oder Headlines ebenfalls gemeinsam mit KI entwickeln. Für den finalen Landing-Page-Prompt würde ich euch trotzdem empfehlen, möglichst viele konkrete Informationen mitzugeben.
Denn ein KI-System kann nur mit dem Kontext arbeiten, den es kennt. Je genauer Angebot, Zielgruppe, gewünschte Conversion und Alleinstellungsmerkmale beschrieben sind, desto spezifischer kann die Landing Page werden.
Das gilt auch für die gewünschten Inhalte. Wenn bestimmte Argumente, Beispiele oder Informationen unbedingt auf der Seite vorkommen sollen, könnt ihr sie direkt im Prompt ergänzen.
Klare Regeln verbessern den generierten Text
Am Ende des Landing-Page-Prompts findet ihr deshalb zusätzlich konkrete Regeln für den Schreibstil.
Klare Formulierungen, kurze Absätze und wenig Fachjargon sorgen dafür, dass die Texte online leichter erfasst werden können. Gleichzeitig sollte sich der Text nicht hauptsächlich um Funktionen und technische Eigenschaften drehen, sondern den konkreten Nutzen für die Zielgruppe vermitteln.
Auch Floskeln könnt ihr explizit ausschließen.
Damit gebt ihr dem KI-System nicht nur vor, welche Inhalte auf der Landing Page erscheinen sollen, sondern auch, wie diese Inhalte vermittelt werden sollen.
Ein Prompt ist selten das Ende des Prozesses
Alle drei Beispiele zeigen ein wichtiges Prinzip beim Arbeiten mit generativer KI: Ein guter Prompt liefert euch eine starke Ausgangsbasis, aber die Zusammenarbeit muss damit nicht beendet sein.
Ihr könnt das erste Ergebnis prüfen, zusätzliche Informationen ergänzen, Rückfragen beantworten und anschließend gezielt weitere Versionen erstellen lassen.
Besonders hilfreich ist es, die KI selbst nach offenen Fragen fragen zu lassen. Dadurch erkennt ihr möglicherweise Informationen, die für ein besseres Ergebnis noch fehlen.
Das gilt für Recherchen genauso wie für Optimierungen und die Erstellung neuer Inhalte.
Verschiedene KI-Tools für dieselben Prompts nutzen
Die beschriebenen Prompts sind nicht zwingend an ein bestimmtes KI-System gebunden. Ihr könnt sie beispielsweise in ChatGPT, Gemini, SwissGPT oder anderen generativen KI-Systemen ausprobieren.
Abhängig vom jeweiligen Tool unterscheiden sich Funktionen und Ergebnisse. Manche Systeme ermöglichen beispielsweise das Hochladen zusätzlicher Dokumente oder die Verarbeitung von Links.
Es kann deshalb interessant sein, denselben strukturierten Prompt mit unterschiedlichen Systemen auszuprobieren und die Ergebnisse miteinander zu vergleichen.
Fazit: Drei Prompts für euren KI-Workflow
Recherche, Optimierung und Content-Erstellung sind drei Aufgaben, bei denen KI euch wirkungsvoll unterstützen kann.
Der entscheidende Punkt ist dabei nicht, der KI lediglich eine allgemeine Aufgabe zu geben. Definiert stattdessen einen Prozess: Was soll zuerst analysiert werden? Welche Kriterien sind relevant? Welche Ergebnisse erwartet ihr? Und wie soll das Resultat anschließend überprüft werden?
Die drei Prompts könnt ihr direkt kopieren, die Platzhalter durch eure eigenen Informationen ersetzen und anschließend mit euren bevorzugten KI-Tools testen.
Vielleicht startet ihr mit einer Recherche zu einem neuen Thema, optimiert anschließend eure bestehenden Inhalte und erstellt daraus schließlich eure nächste Landing Page.
Weitere Fragen?
Ihr habt Fragen dazu? Gerne unterstütze ich euch, stehe als Sparring-Partner zur Verfügung und beantworte eure Fragen. Ich freue ich mich immer über eure Nachrichten, am liebsten per WhatsApp Nachricht oder als E-Mail.
