Die Online-Marketing-Welt ist ständig im Wandel. Mit dem Aufkommen von KI-Tools wie ChatGPT und Perplexity stellen sich viele von uns die Frage: Verändert sich das Suchverhalten der Nutzer nachhaltig? Und was bedeutet das für unsere Marketingstrategien? In meiner neusten Studie (“ChatGPT & Co. vs. Google“) gebe ich erstmals liefert spannende Antworten und wirft gleichzeitig neue Fragen auf.
Die Studie im Überblick
Die Studie untersucht, wie sich das Suchverhalten durch KI-gestützte Tools verändert. Über 1100 Personen aus der DACH-Region nahmen an der Online-Umfrage teil. Dabei wurden verschiedene Altersgruppen, Berufsfelder und digitale Kompetenzen berücksichtigt. Besonders interessant für uns im Online-Marketing: Ein grosser Teil der Befragten arbeitet in den Bereichen IT & Technik sowie Marketing & Kommunikation.
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Google bleibt relevant, aber ChatGPT holt auf: Google wird zwar noch von den meisten Befragten regelmässig genutzt, aber ChatGPT ist bereits dicht dahinter. Andere KI-Tools wie Perplexity werden ebenfalls genutzt, spielen aber noch eine geringere Rolle.
- Jüngere Nutzer setzen auf KI, ältere Generationen bleiben bei Google: Während die jüngeren Befragten (18-24 Jahre) noch stark auf Google und Perplexity setzen, nutzen die 35- bis 54-Jährigen ChatGPT besonders intensiv. Bei den über 65-Jährigen ist die Nutzung von ChatGPT noch am geringsten.
- Digitale Kompetenz beeinflusst die Nutzung: Personen mit hoher digitaler Kompetenz integrieren KI-Suchtools stärker in ihren Alltag.
- Stadtbewohner sind KI-affiner: In Grossstädten ist die Nutzung von ChatGPT besonders hoch, während in ländlichen Gebieten Google nach wie vor dominiert.
- KI-Tools für Wissen, Google für News: Je nach Suchanfrage werden unterschiedliche Tools bevorzugt. Für aktuelle Nachrichten nutzen die meisten noch Google, während ChatGPT bei komplexen Themen und Recherchen punktet.
Was bedeutet das für das Online-Marketing?
Die Studie zeigt deutlich, dass KI-Tools wie ChatGPT das Suchverhalten verändern. Das bedeutet für Online-Marketer folgendes:
- Zielgruppenanalyse ist entscheidend: Wir müssen unsere Zielgruppen genau kennen, um zu verstehen, welche Suchwerkzeuge sie bevorzugen. Nur so können wir unsere Marketingstrategien optimal ausrichten.
- Inhalte für KI-Assistenten optimieren: Es reicht nicht mehr aus, Inhalte nur für Google zu optimieren. Wir müssen auch darauf achten, dass unsere Inhalte von KI-Assistenten gefunden und verstanden werden.
- Gleichzeitig Google nicht vernachlässigen: Google bleibt in vielen Bereichen (z. B. lokale Suche, Produktrecherche) weiterhin wichtig. Wir brauchen also eine ausgewogene Strategie, die sowohl Google als auch KI-Tools berücksichtigt.
Einige Fragen bleiben offen…
Die Studie liefert wertvolle Einblicke, wirft aber auch einige Fragen auf:
- Wie wird sich das Vertrauen in KI-generierte Antworten in Zukunft entwickeln?
- Welche Rolle werden kostenpflichtige Pro-Abos für KI-Tools im Marketing spielen?
- Wie können wir Inhalte optimal für die KI-Suche aufbereiten?
Um diese und weitere Fragen zu beantworten, lohnt sich ein Blick in die Details der Studie. Die Auswertungen geben detaillierte Ergebnisse und Analysen, die uns im Online-Marketing helfen, die Zukunft der Suche zu verstehen und unsere Strategien entsprechend anzupassen.
Das erwartet euch in der Studie
✅ Dati chiari sull’utilizzo della regione DACH
Scopri quanto sono diffusi ChatGPT, Perplexity e i classici motori di ricerca come Google – sulla base delle risposte reali degli utenti in Germania, Austria e Svizzera.
✅ Profili di gruppi target davvero utili
Chi usa quale strumento e perché? Riceverai analisi differenziate per fasce d’età, profili professionali, luogo di residenza, reddito ed esperienza digitale.
✅ Fattore di fiducia AI
Quali sono gli strumenti di cui si fida la popolazione? Chi controlla e chi crede ciecamente? Il rapporto mostra come la fiducia differisca in base al gruppo target e allo strumento.
✅ Gli abbonamenti pro in sintesi
Chi paga ChatGPT Plus o Perplexity Pro e come cambia l’utilizzo e la fiducia? Scoprirai quali sono i gruppi target particolarmente disposti a investire.
✅ Confronto: Google vs ChatGPT vs Perplexity
Quale strumento è preferibile per quali domande? Il rapporto mostra dove Google domina ancora e dove l’intelligenza artificiale ha da tempo preso il sopravvento.
✅ Raccomandazioni per le aziende
Cosa significano questi sviluppi per la tua attività, il tuo marketing o la tua comunicazione? Riceverai idee concrete su come rendere contenuti, touchpoint e canali pronti per l’AI.
Mehr Infos zum Report und das Bonus-Angebot findet ihr auf meiner Download-Seite.
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