Die Online-Marketing-Welt ist ständig im Wandel. Mit dem Aufkommen von KI-Tools wie ChatGPT und Perplexity stellen sich viele von uns die Frage: Verändert sich das Suchverhalten der Nutzer nachhaltig? Und was bedeutet das für unsere Marketingstrategien? In meiner neusten Studie (“ChatGPT & Co. vs. Google“) gebe ich erstmals liefert spannende Antworten und wirft gleichzeitig neue Fragen auf.
Die Studie im Überblick
Die Studie untersucht, wie sich das Suchverhalten durch KI-gestützte Tools verändert. Über 1100 Personen aus der DACH-Region nahmen an der Online-Umfrage teil. Dabei wurden verschiedene Altersgruppen, Berufsfelder und digitale Kompetenzen berücksichtigt. Besonders interessant für uns im Online-Marketing: Ein grosser Teil der Befragten arbeitet in den Bereichen IT & Technik sowie Marketing & Kommunikation.
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Google bleibt relevant, aber ChatGPT holt auf: Google wird zwar noch von den meisten Befragten regelmässig genutzt, aber ChatGPT ist bereits dicht dahinter. Andere KI-Tools wie Perplexity werden ebenfalls genutzt, spielen aber noch eine geringere Rolle.
- Jüngere Nutzer setzen auf KI, ältere Generationen bleiben bei Google: Während die jüngeren Befragten (18-24 Jahre) noch stark auf Google und Perplexity setzen, nutzen die 35- bis 54-Jährigen ChatGPT besonders intensiv. Bei den über 65-Jährigen ist die Nutzung von ChatGPT noch am geringsten.
- Digitale Kompetenz beeinflusst die Nutzung: Personen mit hoher digitaler Kompetenz integrieren KI-Suchtools stärker in ihren Alltag.
- Stadtbewohner sind KI-affiner: In Grossstädten ist die Nutzung von ChatGPT besonders hoch, während in ländlichen Gebieten Google nach wie vor dominiert.
- KI-Tools für Wissen, Google für News: Je nach Suchanfrage werden unterschiedliche Tools bevorzugt. Für aktuelle Nachrichten nutzen die meisten noch Google, während ChatGPT bei komplexen Themen und Recherchen punktet.
Was bedeutet das für das Online-Marketing?
Die Studie zeigt deutlich, dass KI-Tools wie ChatGPT das Suchverhalten verändern. Das bedeutet für Online-Marketer folgendes:
- Zielgruppenanalyse ist entscheidend: Wir müssen unsere Zielgruppen genau kennen, um zu verstehen, welche Suchwerkzeuge sie bevorzugen. Nur so können wir unsere Marketingstrategien optimal ausrichten.
- Inhalte für KI-Assistenten optimieren: Es reicht nicht mehr aus, Inhalte nur für Google zu optimieren. Wir müssen auch darauf achten, dass unsere Inhalte von KI-Assistenten gefunden und verstanden werden.
- Gleichzeitig Google nicht vernachlässigen: Google bleibt in vielen Bereichen (z. B. lokale Suche, Produktrecherche) weiterhin wichtig. Wir brauchen also eine ausgewogene Strategie, die sowohl Google als auch KI-Tools berücksichtigt.
Einige Fragen bleiben offen…
Die Studie liefert wertvolle Einblicke, wirft aber auch einige Fragen auf:
- Wie wird sich das Vertrauen in KI-generierte Antworten in Zukunft entwickeln?
- Welche Rolle werden kostenpflichtige Pro-Abos für KI-Tools im Marketing spielen?
- Wie können wir Inhalte optimal für die KI-Suche aufbereiten?
Um diese und weitere Fragen zu beantworten, lohnt sich ein Blick in die Details der Studie. Die Auswertungen geben detaillierte Ergebnisse und Analysen, die uns im Online-Marketing helfen, die Zukunft der Suche zu verstehen und unsere Strategien entsprechend anzupassen.
Das erwartet euch in der Studie
✅ Clear usage data from the DACH region
Find out how widespread ChatGPT, Perplexity and classic search engines like Google really are today – based on real answers from users in Germany, Austria and Switzerland.
✅ Target group profiles that really help
Who uses which tool – and why? You receive differentiated evaluations according to age groups, professional profiles, place of residence, income and digital experience.
✅ Trust factor AI
Which tools are trusted by the population? Who checks – and who believes blindly? The report shows how trust differs by target group and tool.
✅ Pro subscriptions at a glance
Who pays for ChatGPT Plus or Perplexity Pro – and how does this change usage and trust? You will find out which target groups are particularly willing to invest.
✅ Comparison: Google vs. ChatGPT vs. Perplexity
Which tool is preferred for which questions? The report shows where Google still dominates – and where AI has long since gained the upper hand.
✅ Recommendations for companies
What do these developments mean for your business, your marketing or your communication? You will be given concrete ideas on how to make content, touchpoints and channels AI-ready.
Mehr Infos zum Report und das Bonus-Angebot findet ihr auf meiner Download-Seite.
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