Die Online-Marketing-Welt ist ständig im Wandel. Mit dem Aufkommen von KI-Tools wie ChatGPT und Perplexity stellen sich viele von uns die Frage: Verändert sich das Suchverhalten der Nutzer nachhaltig? Und was bedeutet das für unsere Marketingstrategien? In meiner neusten Studie („ChatGPT & Co. vs. Google„) gebe ich erstmals liefert spannende Antworten und wirft gleichzeitig neue Fragen auf.

Die Studie im Überblick

Die Studie untersucht, wie sich das Suchverhalten durch KI-gestützte Tools verändert. Über 1100 Personen aus der DACH-Region nahmen an der Online-Umfrage teil. Dabei wurden verschiedene Altersgruppen, Berufsfelder und digitale Kompetenzen berücksichtigt. Besonders interessant für uns im Online-Marketing: Ein grosser Teil der Befragten arbeitet in den Bereichen IT & Technik sowie Marketing & Kommunikation.

Die wichtigsten Erkenntnisse

• Google bleibt relevant, aber ChatGPT holt auf: Google wird zwar noch von den meisten Befragten regelmässig genutzt, aber ChatGPT ist bereits dicht dahinter. Andere KI-Tools wie Perplexity werden ebenfalls genutzt, spielen aber noch eine geringere Rolle.
• Jüngere Nutzer setzen auf KI, ältere Generationen bleiben bei Google: Während die jüngeren Befragten (18-24 Jahre) noch stark auf Google und Perplexity setzen, nutzen die 35- bis 54-Jährigen ChatGPT besonders intensiv. Bei den über 65-Jährigen ist die Nutzung von ChatGPT noch am geringsten.
• Digitale Kompetenz beeinflusst die Nutzung: Personen mit hoher digitaler Kompetenz integrieren KI-Suchtools stärker in ihren Alltag.
• Stadtbewohner sind KI-affiner: In Grossstädten ist die Nutzung von ChatGPT besonders hoch, während in ländlichen Gebieten Google nach wie vor dominiert.
• KI-Tools für Wissen, Google für News: Je nach Suchanfrage werden unterschiedliche Tools bevorzugt. Für aktuelle Nachrichten nutzen die meisten noch Google, während ChatGPT bei komplexen Themen und Recherchen punktet.

Was bedeutet das für das Online-Marketing?

Die Studie zeigt deutlich, dass KI-Tools wie ChatGPT das Suchverhalten verändern. Das bedeutet für Online-Marketer folgendes:

• Zielgruppenanalyse ist entscheidend: Wir müssen unsere Zielgruppen genau kennen, um zu verstehen, welche Suchwerkzeuge sie bevorzugen. Nur so können wir unsere Marketingstrategien optimal ausrichten.
• Inhalte für KI-Assistenten optimieren: Es reicht nicht mehr aus, Inhalte nur für Google zu optimieren. Wir müssen auch darauf achten, dass unsere Inhalte von KI-Assistenten gefunden und verstanden werden.
• Gleichzeitig Google nicht vernachlässigen: Google bleibt in vielen Bereichen (z. B. lokale Suche, Produktrecherche) weiterhin wichtig. Wir brauchen also eine ausgewogene Strategie, die sowohl Google als auch KI-Tools berücksichtigt.

Einige Fragen bleiben offen…

Die Studie liefert wertvolle Einblicke, wirft aber auch einige Fragen auf:

• Wie wird sich das Vertrauen in KI-generierte Antworten in Zukunft entwickeln?
• Welche Rolle werden kostenpflichtige Pro-Abos für KI-Tools im Marketing spielen?
• Wie können wir Inhalte optimal für die KI-Suche aufbereiten?

Um diese und weitere Fragen zu beantworten, lohnt sich ein Blick in die Details der Studie. Die Auswertungen geben detaillierte Ergebnisse und Analysen, die uns im Online-Marketing helfen, die Zukunft der Suche zu verstehen und unsere Strategien entsprechend anzupassen.

Das erwartet euch in der Studie

✅ Klare Nutzungsdaten aus der DACH-Region
Erfahre, wie verbreitet ChatGPT, Perplexity und klassische Suchmaschinen wie Google heute wirklich sind – basierend auf echten Antworten von Nutzer:innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.

✅ Zielgruppenprofile, die wirklich helfen
Wer verwendet welches Tool – und warum? Du erhältst differenzierte Auswertungen nach Altersgruppen, Berufsprofilen, Wohnort, Einkommen und digitaler Erfahrung.

✅ Vertrauensfaktor KI
Welche Tools geniessen in der Bevölkerung Vertrauen? Wer prüft nach – und wer glaubt blind? Der Report zeigt, wie sich das Vertrauen nach Zielgruppe und Tool unterscheidet.

✅ Pro-Abos im Blick
Wer zahlt für ChatGPT Plus oder Perplexity Pro – und wie verändert sich dadurch die Nutzung und das Vertrauen? Du erfährst, welche Zielgruppen besonders investitionsbereit sind.

✅ Vergleich: Google vs. ChatGPT vs. Perplexity
Für welche Fragen wird welches Tool bevorzugt eingesetzt? Der Report zeigt, wo Google noch dominiert – und wo KI längst die Oberhand gewonnen hat.

✅ Handlungsempfehlungen für Unternehmen
Was bedeuten diese Entwicklungen für dein Business, dein Marketing oder deine Kommunikation? Du bekommst konkrete Impulse, wie du Inhalte, Touchpoints und Kanäle KI-fit machst.

Mehr Infos zum Report und das Bonus-Angebot findet ihr auf meiner Download-Seite.

Weitere Fragen?

Ihr habt Fragen dazu? Gerne unterstütze ich euch, stehe als Sparring-Partner zur Verfügung und beantworte eure Fragen. Ich freue ich mich immer über eure Nachrichten, am liebsten per WhatsApp Nachricht oder als E-Mail.